...en waarom je niet moet panikeren
Het marketingwereldje is nogal rap zot te maken met nieuwe dure woorden. De nieuwste hippe vogel in het nest heet GEO (Generative Engine Optimization) of AEO (Answer Engine Optimization). Nu AI-gestuurde zoekmachines en die handige (of irritante) Google AI Overviews de boel overnemen, roepen veel bureaus dat de traditionele SEO dood en begraven is. Je zou plots een compleet nieuwe, peperdure strategie nodig hebben om te overleven in het AI-tijdperk.
Bij culd. kijken we daar eens naar, pakken we nog een goeie slok koffie, en gebruiken we ons gezond Kempisch boerenverstand. Is GEO écht de nieuwe heilige graal, of is het vooral gebakken lucht om geld uit je zakken te kloppen?
Google nam onlangs zelf het woord, en hun oordeel is even droog als het Turnhouts Vennengebied: "Good SEO is good GEO."
Wat is GEO nu weer?
Kort door de bocht: met SEO (Search Engine Optimization) zorg je dat uw website mooi bovenaan in Google komt te staan als iemand iets zoekt. GEO richt zich specifiek op die nieuwe AI-robots (zoals ChatGPT, Perplexity of Google’s eigen AI-samenvattingen). Het doel? Zorgen dat die robots jouw uitleg oppikken en uw website als bron vermelden.
Veel ondernemers zweten nu al in hun pollen: "Als AI het antwoord al direct op het scherm kwakt, klikt er toch geen kat meer door naar mijn website?" Het gevolg? Mensen beginnen rare fratsen uit te halen. Ze laten (AI-gegenereerde) audits uitvoeren, maken speciale llms.txt-bestanden aan of beginnen hun teksten krampachtig op te knippen in kleine AI-hapjes. Allemaal heel vermoeiend.
Waarom Google de hype vakkundig doorprikt
Google is gelukkig even nuchter als wij na een zware werkweek. Hun officiële standpunt? Je hebt absoluut geen apart framework of nieuwe discipline nodig voor AI-zoekopdrachten.
Waarom niet? Omdat die AI-systemen van Google niet uit de lucht komen vallen. Die draaien gewoon pal op de computersystemen die Google al twintig jaar gebruikt om websites te beoordelen. AI "leest" ook maar gewoon wat er op het internet te vinden is.
Google waarschuwt marketingmanagers dan ook met klem: trap niet in de gladde praatjes van agentschappen die u dure GEO-pakketten willen verpatsen omdat ze zogenaamd "het geheime AI-algoritme" hebben gekraakt. Het geheim is simpelweg de basis-SEO die je eigenlijk al jaren in orde had moeten hebben.
Is uw website ontwikkeld door culd. en de content aangeleverd door een copywriter?
Alles is betwistbaar en voor herziening vatbaar, maar de kans is vrij groot dat uw basis-SEO volledig in orde is!
Het subtiele verschil:
Blinken op één of geciteerd worden
Oké, Google mag dan wel zeggen dat het één pot nat is, in de praktijk zit er wel een klein addertje onder het gras. Zeker als we buiten Google kijken (naar ChatGPT of Perplexity).
- Binnen Google: Als uw website technisch marcheert, autoriteit uitstraalt en deftige content heeft, pikt AI het vanzelf op.
- De rest van de robot-bende: AI-modellen zijn luie beesten. Die kiezen niet per se de nummer 1 uit de zoekresultaten om te citeren. Die kiezen de website die het meest concrete, heldere en propere antwoord geeft. Een pagina op plek 4 die recht op zijn doel afgaat met een unieke statistiek of een duidelijke samenvatting, wint het dikwijls van de nummer 1 die drieduizend woorden rond de pot draait.
Hoe maak je uw content future-proof?
(Zonder zot te worden)
Je moet uw website dus niet afbreken en opnieuw opzetten, maar je moet wel slimmer schrijven. Wil je dat AI-modellen uw expertise overnemen?
Focus dan op deze drie culdklassiekers:
- Val met de deur in huis: Schrijf in klare taal en geef direct antwoord. Begin uw blog of productpagina met een duidelijke, beknopte definitie of conclusie, en breidt daarna pas uit. AI-modellen hebben geen geduld voor blabla.
- Breng uw eigen expertise mee: AI kan alleen maar herkauwen wat een ander al geschreven heeft. Uw echte waarde zit in uw eigen case studies, unieke projecten en een duidelijke Kempische visie. Dat is wat AI wil citeren.
- Steek er structuur in: Gebruik fatsoenlijke tussentitels (H2, H3) en bullet points. Hoe rapper die computer uw pagina snapt, hoe rapper die denkt: "Tiens, die van culd. weten waarover ze klappen, die ga ik gebruiken."
SEO/GEO in MODX
De conclusie van culd.
Laat je dus niks wijsmaken door zogenaamde AI-goeroes. De manier waarop mensen dingen zoeken verandert, maar de basis blijft exact hetzelfde: zorgen voor steengoede, relevante content voor uw klanten op een website die technisch in orde is.
Doe zelf de test in een paar van uw favoriete AI-chatbots. Stel concrete vragen over uw bedrijf of organisatie. Staan de antwoorden u niet aan? Dan is er werk aan de winkel.
Wil je zeker zijn dat uw digitaal ecosysteem future-proof is en dat je niet achterblijft?
Kom eens af naar ons bureau op de Hessie (a.k.a. het verlengde van de ring en ondertussen de drukste straat van Turnhout). Dan bekijken we het met een goeie tas straffe koffie.